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车体广告投放方式,车身广告的主要优点是什么?

返回列表 浏览次数:1236次 发布时间:2020-03-18

汽车车身,作为一种渗透力极强的户外广告媒体,同时汽车车身广告又是固定户外广告的延伸,它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大,广告影响持续不断,能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。

特性

从人的注意力角度讲,移动的物体,更加容易被关注;因此,可移动车身媒体得以在众多户外媒体中脱颖而出,得到更多的注意,实现高到达率 。

受众距离

以多面立体展示方式传播广告信息,近距离接触消费者,车身广告的有效可视范围大于270度,从根本上消除了视角盲区,通常情况下,受众可同时接触到两个广告位,有效增加接触机会,确保广告的实际到达率。

接触机率与频次

车身广告发布数量以及地域环境、城区面积等方面的差别,使不同城市的接触频次会有所差异,在150个辆月发布规模的基础上,基本能够保证在目标区域中每周20次以上的接触频次,以此推算一个为期三个月的发布期,其目标区域总接触频次可以达到240次以上,足以保障其对广告的印象。

地理针对性

车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息,达成广告目的。同时,私家车媒体线状交叉成为网络,覆盖城市各个区域,带来广阔的广告覆盖范围,完整有效地接触目标人群;从而最大限度的将广告信息传递给目标消费者。

成本(CPM)

据夸克市场研究公司的统计数据表明:电视广告20.64元,电台广告4.43元,车身广告1.19元;所以,在以上媒体中,车身广告的平均千人成本最低,最具有竞争力。

然而,目前数字营销市场的广告数据存在诸多不透明、不确定、数据无法追踪等诸多因素。随着市场竞争的日益激烈,广告主更加注重广告投放的实际效益,而客观、透明的真实数据是营销效果最直观的体现。


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